網絡中的軟文營銷
發(fā)布時間:2016-08-22 08:46:22 分類::布谷快訊
一,什么是軟文
軟文,由企業(yè)的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的“文字廣告”,將宣傳內容和文章內容完美結合在一起,讓用戶在閱讀文章時候能夠了解策劃人所要宣傳的東西,一篇好的軟文是雙向的,即讓客戶得到了他想需要的內容,也了解了宣傳的內容。
很多人都有一個困惑,就是太拘泥于軟文的形式,從而覺得軟文很難寫,這個給大家一個建議,可以先去寫寫博客,常見的有新浪博客和網易博客,在自己的博客上多發(fā)表一些和宣傳內容相關的但是廣告性質又不是太明顯的文章,接著可以試試在其他網站上學習投稿,讓更多的人看到你的文章,畢竟自己本身的博客的流量還是沒有一些門戶和社交論壇網站流量多。
二,如何利用軟文
寫好了軟文,該如何有效的利用呢,個人建議,做產品宣傳的話,就以推廣的路線去做,做品牌宣傳的話,就以網絡宣傳的方式去做,根據(jù)自己的定位和需求去做,寫好的軟文對于網絡營銷的幫助是很大的,所以還在苦惱互聯(lián)網不知該從何做起的時候,先從軟文做起吧,掌握初步的技能,也能更好的在互聯(lián)網大戰(zhàn)中生存,相關內容可以參閱《互聯(lián)網,逆流而上求生存,君須知,選擇謹慎鑒法則》。
三,怎么寫軟文
1.目標定位,人群定向
做軟文營銷也好,網絡推廣也好,主要的還是定向流量,而不是大眾流量,這點做起來很難,但是慢慢的也會積累些經驗的,早些年,互聯(lián)網沒有普及,網絡發(fā)展沒有這么快的時候,人們主要獲取信息還是在電視,報紙,文刊雜志上,很多還是以文字形式表現(xiàn)出來的,如今在競爭激烈的市場面前,這些可能不會有太大的作用了,如今更多的常見的就是一些廣告推送,新聞類軟文廣告以及一些網絡推廣內容。
現(xiàn)在人們常見的主要表現(xiàn)在新聞網站上的內容,地方新聞啊,娛樂新聞啊,媒體新聞啊等等,廣告推送主要是一些推廣的彈窗啊,朋友圈廣告啊,社交廣告啊,百度推薦的廣告內容啊等等。
寫軟文主要的還是要學會目標定位,抓準自己需要的人群定向,至于文章內容方面的會在接下來作介紹;
2.內容合理化,動態(tài)化
很多人關心的莫過如此,就是文章的整體內容,可讀性高不高,質量好不好,論點新不新,效果有沒有等等類似的問題,這里簡單說說高質量的軟文如何編輯:
首先對于文章質量來說,我認為好的是自己有獨到的觀點,符合大眾需求的,可以把自己的宣傳融入進去的觀點,這個需要多看看行業(yè)新聞和一些高質量的軟文推薦,如果沒有這些的話,可以引入一些時下的熱門話題,這個本身就有流量和爭議性,所以文章的質量也會隨著互動性的增加而提高。
后就是適當?shù)男麄?,軟文寫好了相當于做好了產品,然后怎么賣出去,就需要更多的人知道或者看到了,這就離不開宣傳了,好的軟文可以用于推薦或者轉載。
3.標題新穎,有吸引力
標題也是比較重要的部分,所以放到后說,軟文的標題千變萬化,但是想要吸引人,就需要有吸引力才行,這里可以采用之前說的幾種方式懸念式、故事式、情感式等類型標題,也可以創(chuàng)新一點,反其道而行,以吐槽的標題去吸引別人,這個不太適用于企業(yè),這里僅供參考,標題的寫法很多,具體的自己定,或者可以參考別人的,常見的個人建議去參考一些新聞或者今日頭條上的文章,那里的標題樣式比較多,有打動你的你也可以參考參考。